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在當代生活的重壓之下，現代人正面臨著前所未有的身心挑戰，背負著生活的、工作的壓力負重前行。高強度的工作節奏、日益加劇的職場競爭、不斷攀升的生活成本，帶來的是身體的“損耗”和心理的緊繃。越來越多的人想要找個“出口”，尋求身心“健康輕松”之道。

正是在這樣的時代背景下，毛鋪草本中國行第三季將于8月23日在杭州西湖正式啟動。毛鋪品牌深刻洞察現代人的多重壓力，始終倡導"健康輕松"的生活方式，倡導“少喝一點為健康”。這不僅是對傳統飲酒方式的革新，更是對現代人生活方式的重新定義——通過"心理減負"與"身體減負"的雙重路徑，卸下負擔，擁抱健康輕松的生活方式，舉杯萬事輕。

毛鋪草本中國行第三季正式開啟，以"健康輕松"倡導生活新方式

“毛鋪草本中國行”作為毛鋪打造的草本白酒品類IP，今年已經來到第三季。第一季溯源草本道地產區，重點圍繞草本道地品質展開，聯合愛奇藝打造草本溯源紀錄片《草本和人生》，加強用戶草本品類科普教育。第二季則重點圍繞草本白酒的科技創新，聯合網易打造國內首檔草本白酒科普節目《草本中國行》以及5場城市體驗行活動，并發布了《草本白酒團體標準》，聚焦“技術科普+行業背書”為草本白酒品類發聲，推動品類從市場概念向標準化產品升級。

毛鋪草本中國行第三季正式啟動時間也正值毛鋪草本酒新品上市之際，基于大眾化產品的人群和場景定位，毛鋪繼續以“健康輕松”回應時代訴求，通過線上線下雙線聯動，用差異化價值點詮釋“好酒新維度“。線上內容將以“首部草本白酒輕喜劇” 《我在90年代望父成龍》為核心，基于內容可看性、趣味性與話題性，傳遞產品健康輕松的價值與少喝一點為健康的品牌理念。線下活動基于“從品牌到用戶”、“從看客變玩客”、“從體驗促傳播”進行升級，此次“舉杯萬事輕·西湖逍遙游”線下活動，就側重于提升用戶體驗，讓用戶從“愿意看”到“想要玩”到“愿意傳”。

創新文化場景賦能品牌體驗，全方位傳遞健康輕松理念

8月23日，毛鋪在中國杭州-西湖涌金公園，打造了一場的輕松時空局——舉杯萬事輕·西湖逍遙游。

作為中國傳統文化的重要載體，西湖承載著千年來文人雅士的從容自在氣度。毛鋪草本酒深挖這一文化基因，依托與西湖有較強關聯度及具備“輕松感”的經典人物，如西施、青蛇白蛇、許仙、蘇東坡、濟公等經典文化IP和線上短劇主要人物印小天飾演的“郝青松”，組成了"毛鋪輕友團"，通過跨越古今的沉浸式體驗場景，為現代都市人構建全新的"輕松生活"方式。

活動現場，毛鋪通過創新性的文化IP現代化演繹，巧妙融合傳統人物自然生活與當代健康理念，為參與者打造了一場沉浸式的品牌體驗之旅，基于“視、聽、嗅、味、觸”五感沉浸式體驗和NPC互動策劃，讓用戶在交互式體驗中層層感受產品的“好而不同”。

活動玩法上也設置了有趣的體驗動線，用戶可以在西施草本彩繪區感受品牌色"草本綠"的清新活力；跟青白蛇跳古法健身操，快樂運動，輕松減負，體驗健康生活方式的樂趣；通過許仙診脈開草本方，深入了解毛鋪草本酒采用的苦蕎麥、葛根等五味草本的益處；在蘇東坡特調品鑒區，還能DIY不同三香真年份比例的專屬草本酒；在濟公醒酒測試互動中，也能感受到毛鋪酒“醒酒快，負擔小”的健康內涵。而草本綠-五味草本-三香真年份原酒-醒酒快負擔小-少喝一點為健康的理念，也構成了一瓶毛鋪草本酒的健康輕松之旅。

這種層層遞進、環環相扣的體驗設計，讓參與者在輕松愉悅的氛圍中，自然而然地完成對產品特點的全面認知。整個活動既是一場都市人的輕松時空局，也是一次草本白酒的輕松體驗之旅。通過這種寓教于樂的方式，毛鋪成功將健康飲酒理念轉化為可感知、可互動的場景化體驗。

值得關注的是，毛鋪草本中國行第三季，在線上同步推出的首部草本白酒輕喜劇《我在90年代望父成龍》與線下活動形成深度聯動。該劇由知名演員李佳航和印小天領銜主演，其劇中標志性場景"郝個大酒樓"被實景還原至活動現場。主演之一的印小天也親臨現場與觀眾互動，實現了線上內容與線下體驗的無縫銜接。

“舉杯萬事輕，自在即逍遙”，毛鋪始終如一詮釋著“少喝一點為健康“

毛鋪始終秉持"健康輕松"的核心主張，通過活動的創新演繹，持續深化"輕養生、輕社交、輕負擔"的健康生活方式理念。“毛鋪草本中國行”第三季的啟動，不僅延續了這一品牌基因，更通過真實體驗的方式實現了產品差異化價值的深度傳遞。

毛鋪通過三季IP活動的持續深耕，成功構建了完整的品牌價值體系，既順應了當代消費者的健康需求，又保留了白酒的社交屬性，找到了傳統與現代的最佳平衡點，真正的逍遙不在于逃離生活，而在于在忙碌中為自己創造一方"舉杯萬事輕"的自在天地。這種理念不僅體現在產品研發上，更滲透到品牌倡導的每一個生活場景中。近期全新上市的毛鋪草本酒作為草本白酒品類代表產品，采用純糧固態工藝釀造，融合三香地標原酒，每一滴陳釀都在五年以上，同時含有苦蕎麥、葛根等五味草本精華，加上五項核心專利保駕護航，該產品在保持傳統白酒風味的同時，同時展現出負擔更小體感更輕松的特性。

面向未來，毛鋪表示將持續引領行業創新，依托草本健康技術，推出更多符合現代健康需求的產品，打造更多元化的飲酒場景，滿足不同消費群體的需求，讓健康飲酒理念觸達更廣泛人群。毛鋪品牌負責人表示：“順應時代發展、順應社會需求，通過科技創新和文化賦能，為市場帶來更多優質產品，推動健康輕松飲酒理念成為行業新常態，讓消費者在酒桌上喝的更盡興，喝的更健康。"

本次“舉杯萬事輕，西湖逍遙游”活動將在8月23日，杭州西湖-涌金公園舉行，未能親臨現場的消費者也可以通過"毛鋪草本薈視頻號"官方平臺觀看直播，共同感受這場別開生面的"輕生活"體驗，跟毛鋪一起線上云逛輕松時空！

編輯：尤明珂