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秋日繽紛，北風南漸。當來自北方的清新之風吹拂嶺南，與古老而開放的閩粵大地的和煦溫暖相融，會帶來怎樣的景象？

金秋十月，汾酒推出一系列文化國潮活動，下閩南、赴五粵，將來自三晉的清香，“恰如其汾”地與南國的煙火融匯。

這其中，既有敬獻先賢的追遠之情、以“文化溯源”來承襲千百年的名酒文化內核，也有與Z世代同頻共振的一面，汾酒用“潮流共創”，在厚重傳承與青春氣息之間找到了“恰如其汾”的平衡點。

從三晉到閩江：與道光名臣跨越200年的時空對話

10月19日，福州安瀾會館內，一尊道光名臣孫爾準雕像的落成，揭開了汾酒與福建深厚的歷史淵源。

由汾酒集團和福建浙江商會聯袂舉辦的“孫爾準雕像揭幕儀式”，再現了1825年閩浙總督孫爾準與山西籍福建巡撫韓克均因汾酒結緣的佳話。

孫爾準在道光五年（1825年）任閩浙總督，山西籍的韓克均時任福建巡撫，兩人同朝為官，共治八閩。

孫爾準在韓府做客時，韓克均取出來自老家的汾酒招待。孫爾準一嘗之下，詩興大發，即興揮毫，洋洋灑灑，寫下《飲蕓昉中丞杏花村酒賦謝》：“杏花村枕汾水濱，村中風氣含古春。春光駘蕩何所著，散入汾酒清而醇。”

這首詩不僅盛贊了汾酒的品質，更明確了山西杏花村的地理坐標，為汾酒文化和杏花村的歷史溯源提供了重要佐證。

這份因汾酒而生的情誼，有力地證明了汾酒作為晉、閩文化交融符號之一的獨特價值。

事實上，當時晉、閩之間的商業交流極為繁盛，福州為“海上絲綢之路”與“萬里茶道”的重要樞紐，是古中國對內、對外貿易的集散中心，海內各大商幫匯聚于此。

期間，晉商把票號開到福建，也把汾酒帶到了福建，晉商曾把汾酒以及汾酒的釀造技藝帶到各地，在中國版圖上開枝散葉。

如今，從史籍中發掘出的孫爾準詩文延續了晉閩文化、晉浙文化交融的脈絡，共同構成了千年商脈生生不息的生動見證。

在安瀾會館為孫爾準塑像紀念，不只是對晉、閩文化交流與商業文明交流的一次溯源，更是代表著汾酒傳承晉商精神、開拓廣闊市場的堅實步伐，象征著汾酒提升戰略格局、放眼未來發展的宏大愿景。

通過雕像落成這一儀式，汾酒將歷史文獻轉化為可感知的文化場景，讓品牌在東南市場扎根有了更深厚的情感依托。

清香南渡花城：一派“潮趣”中詮釋“好彩”真諦

汾酒南渡，既有對古老文明的追溯，也有對新世代商業愿景與商業范式的重構。

在閩江之畔紀念孫爾準的同時，汾酒在廣州永慶坊展開了一場與Z世代的深度對話。10月17日至19日，“恰如其汾，好彩好彩”城市巡游計劃廣州站開啟，以創意市集、脫口秀、酒咖品鑒等多元形式，將汾酒的清香特質與廣府文化巧妙融合。

百年前，廣東文人紅杏主人所著的《美味求真》中，就記載了十多種運用汾酒烹制的臘味菜品，以其“甘香”口感深受人們喜愛；百年后，汾酒“故地重游”，于永慶坊“潮趣煥新”。

汾酒精心打造的“好彩”主題展陳，通過與藝術裝置、廣州獅源堂的醒獅表演、戲佰嘉粵劇團的粵劇快閃等形式，與年輕人“花式互動”，將“廣式生活藝術”發揮得淋漓盡致。

別樣潮趣的活動，不僅吸引了諸多名酒愛好者，也同樣吸引了一眾身著潮牌的年輕人。他們在社交媒體上打卡分享，用不同于以往的形式，分享著對于傳統、對于國潮的喜愛。

以青花汾酒為基酒的特調雞尾酒吧臺前，更是人頭攢動，年輕人手捧“海邊探戈”“南國紅豆”等特調創意飲品，在微醺中暢聊，構成了永慶坊的生動一景，讓行業感慨，汾酒正在“沉浸式、體驗式”圈粉年輕世代。

活動現場，奧運冠軍黃雅瓊分享了體育生涯與汾酒釀造相通的“長期主義”，坦言“好彩”是水到渠成的結果；脫口秀演員漆漆和戴為，則道出了“喝酒就是為了自己快樂，最舒服的狀態就是微醺”的心聲，精準詮釋了“恰如其汾”的生活哲學。

汾酒此次南渡，可謂是一場跨越世紀的“回歸”與“重逢”。此次前來，汾酒旨在與最懂生活、最富活力的廣州青年齊聚，將清香名酒恰到好處地融入當代城市生活。

汾酒相關負責人在致辭中指出，“恰如其汾”源于汾酒“清香純正、口感怡人”的特質，代表的是一種不濃不烈、恰到好處的生活智慧，這與廣州人“食不厭精、膾不厭細”的生活美學高度契合，汾酒希望通過此次活動，走進嶺南這片熱土，與廣東的美食、美景相互融合，共同譜寫“清香南渡”新篇。

汾酒此次南下，不僅復刻了1915年從廣州十三行出海參展巴拿馬萬國博覽會的歷史軌跡，更通過“好彩投壺”“猜謎有禮”等互動設計，將品牌植入當代南國青年的生活場景。這種“文化不打折、表達更年輕”的策略，讓汾酒從“清香來客”轉變為“城市知音”。

有傳承有創新：歷史名酒如何“恰如其汾”走向未來？

汾酒南下閩粵的雙城實踐，展現了傳統品牌對傳統與現代、承襲與創新的雙向思考——一方面，通過溯源而理清文化發展的根脈，于傳承中強化品牌的文化厚度；另一面，則以輕量化、趣味化的方式來重塑品牌親和力，無限貼近年輕世代，以此實現“文化入圈”。

“汾酒正致力于通過挖掘地域文化、梳理發展脈絡，來實現文化推廣與地域市場的契合性?！庇袠I內人士認為，作為中國老牌名酒，汾酒嘗試打破標準化、模板化的品牌形象構建方式，通過深入地域文化發展的脈絡之中，將其與汾酒的特性相融合，來尋求最大公約數，尋找契合屬地消費者文化認同感的內核因子。

無論是與廣府醒獅、粵劇的互動，還是挖掘閩浙商幫文化，汾酒始終尊重在地文化，避免符號化挪用，形成了既有自身鮮明風格，又能與在地消費者共情的文化力與品牌力。

在傳播上，汾酒也正著力實現從單向傳播到雙向共創的轉變。

汾酒不只滿足于做一個單向“輸出者”，更致力于成為一個本地文化的“參與者”和“共創者”，通過非遺、文創、美食、微醺社交的多元融合，將自身品牌嵌入到“新廣府青年生活美學”的場景中，從而完成了從“清香來客”到“城市知音”的身份轉變。

此前，汾酒已戰略提出年輕化1.0構想，圍繞“七個年輕化”推進，致力于與新一代消費者建立深度“共情”，達成價值“共識”，最終實現文化情感的“共享”。

落地層面，汾酒連續三年舉辦#大家都愛汾酒 #抖音挑戰賽，推出“汾·動24H”快閃活動，打造萌趣的“汾酒寶寶”形象······此次在廣州贏得滿堂彩的城市巡游計劃，亦非首秀，去年春糖期間，這一活動即以“恰如其汾·巴巴適適”為主題，深度融入成都肌理，深受巴蜀青年喜愛。

從一場活動的欣喜相逢，到一種生活態度的深度認同；從一杯美酒的微醺邀約，到品牌精神的代際傳遞：如今，汾酒再次釀時代清香、會嶺南氣象，把匠心、歷史、文化、潮流融為一體，化作永慶坊街頭一杯恰到好處的微醺，這不僅是汾酒獻給廣州的禮物，更是傳統名酒邁向未來的一個“好彩”樣本。

編輯：張琦