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引爆行業焦點 群策群力共商煥新大計

中糧名莊薈品牌煥新發布會備受行業內外矚目，云集了多位行業協會大咖建言獻策，共話市場發展新趨勢，共商中糧名莊薈煥新新思路。此次秋季全國糖酒商品交易會的如期舉行為新常態下的葡萄酒市場注入了可貴的新勢能、新動能，提振了行業的信心。 

王新國會長作為協會代表在致辭中表示，2020年，對于進口酒板塊來說，是充滿不確定性的一年。但危機往往孕育著機遇，我們要看到，進口酒板塊仍然存在諸多利好。隨著市場逐步回暖，仍有不少進口酒主產國再度加碼中國市場，其中包括以智利、南非和阿根廷等國為代表的南半球葡萄酒產區，不僅進口量猛增，在均價方面表現也可圈可點。在挑戰與機遇并存的當下，我們很欣喜地看到，作為頭部品牌，中糧·名莊薈表現出極強的抗風險能力，在葡萄酒行業受疫情影響整體下滑的大背景下，不僅連鎖業務逆勢增長，更加碼期酒以切割更大份額的高端名莊酒市場。

中糧酒業黨委書記、董事長、總經理王浩在致辭中對名莊薈的發展提出了四點期許：

一、堅持為客戶和消費者創造價值，二、堅持用戰略引領發展，三、堅持品牌打造，實現高質量發展，四、堅持固本創新，提質增效。奮斗創造歷史，實干成就未來，在危機中發現新機，在變局中開拓新局，希望名莊薈不斷強化自身優勢，積極應對新挑戰，把握新機遇，創新市場營銷模式，進一步開拓發展空間，加快高質量發展。

好酒好生活 中糧名莊薈開啟品牌2.0 升級

開啟戰略2.0后，名莊薈開展全品類布局，聚焦核心產品，已經處于品牌快速成長期。而隨著渠道網絡更加縱深，面向消費者的觸點不斷增多，市場的迅速擴大與競爭加劇，名莊薈與戰略匹配的品牌形象和溝通體系也亟待升級，必須進一步建立差異化的定位，強化吸引力。

中糧名莊薈黨委書記兼總經理焦國強表示，在消費升級趨勢下，80及90后年輕化的品質消費人群成為拉動消費增長的主力。消費理念已經從喝酒到喝好酒，適合自己的，才最值得購買，物有所值才是他們追求的消費體驗。供給側改革驅動著我們前進，數字經濟讓我們意識到創新的重要性，名莊薈的品牌升級勢在必行。對于名莊薈的品牌煥新，我們做出了如下調整，我們的使命是，美酒天下、美好生活，這點從未改變，即薈聚全球各地區標志性高品質美酒，為消費者帶來更加美好的生活享受。我們的愿景是，做世界級美酒生活服務平臺。我們的定位是，做值得信賴的全球美酒品牌服務商。今天是名莊薈發展的另一個新起點，我們堅守常識、求真務實，整個團隊要以陽光誠信、拼搏進取、真誠協作、追求卓越為理念，相信我們一定可以建立一個可持續發展和偉大的公司。

建立品牌差異化定位，提升品牌視覺形象管理。中糧名莊薈總經理助理兼市場部總監兼商務發展部總監朱琳向現場來賓分享了名莊薈《薈然一新——品牌升級換新計劃》。她表示，名莊薈此次品牌升級的目標是提高C端對于名莊薈的認知，名莊薈品牌2.0時代將以消費者為核心，吸引新的目標消費群，建立更具溢價性的品牌價值和品牌差異化優勢定位，通過理性+感性雙管齊下，與消費者構建有效溝通，強化品牌對消費增長的拉動力。會上也發布了全新的名莊薈slogan：好酒好生活。

新形象！名莊薈品牌2.0點亮儀式在到場嘉賓的參與下隆重舉行。名莊薈嶄新的品牌形象展現在現場嘉賓及眾多經銷商客戶面前，新形象更加年輕化也更加國際化。

新體驗！中糧名莊薈總經理助理兼名莊薈連鎖管理中心副總經理卜朝暉在會上發布名莊薈門店標準化SI 3.0 升級，進一步增強名莊薈線下市場競爭力。SI 3.0將針對SI 2.0在實際落地過程中反映出的問題進行進一步升級，將通過多個接觸點，一個統一的形象進行推廣，連貫品牌形象，縮短與消費者的距離感。將著重塑造全新店面形象，提升品質感；重新店面布局，提升客戶購物體驗；重新打造店招與櫥窗，增強店面吸引力，提升進店率，并通過店面的層次感設計，增加客戶駐留時間，助力銷售轉化。

新模式！中糧名莊薈優商管理中心副總經理郭強發布優商V酒庫項目。V酒庫是一個傳統分銷方式轉變的工具，新零售賦能系統，以數字營銷技術為終端插上互聯網的翅膀，打通KOL+終端+經銷商的私域流量，聯通廠商和互聯網平臺。進口酒行業正在面臨著“VUCA”時代，疫情加速了傳統零售地理邊界的突破，新業態的零售門店輻射半徑擴大，顛覆了競爭格局。在新的時代，名莊薈將用一個V酒庫平臺，實現三個目標，打通六大流量入口，保障七大利益，引流九大爆品，實現2020好酒好生活。

美酒天下，美好生活！名莊薈不僅僅是全球高品質美酒的提供者，也是高品質生活方式的倡導者和服務者，還是帶動行業發展的引領者，名莊薈一直致力于成為一個世界級的美酒生活服務平臺，立足中國，影響世界，開啟未來。承載著經銷商伙伴與消費者們的支持與信賴，中糧名莊薈將以品牌全面煥新的新姿態整裝出發，迎接新的機遇與挑戰，實現更高質量、更高效益、更可持續地品牌發展。