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8月23日，“五星品質中國盛宴”——主題品鑒暨首部央視中國葡萄酒紀錄片賞析會第五站來到了“上合之城”青島。自今年7月起，長城五星高端品鑒會已在石家莊、成都、鄭州、西安接連舉辦，青島站依然熱度不減。觀影、盲品、五星女排紀念酒發布……妙趣橫生的品鑒環節背后，是長城五星強大的品牌影響力與20年來始終如一的“五星級”品質。在行業調整期，長城五星依然爆發出了強大的品牌勢能。

讓“中國葡萄酒”成為消費者的主選

中糧長城酒業副總經理劉鑫致辭

品鑒會上，中糧長城酒業副總經理劉鑫表示，如今葡萄酒有著明確的以產區、地域劃分的特質。消費者對葡萄酒的產區、產地甚至風格都已經有了一定的認知與偏好，用“進口”“國產”來劃分葡萄酒已經成為了過去式。未來，“中國葡萄酒”將與“法國葡萄酒”、“澳洲葡萄酒”共同閃耀。因此，中國葡萄酒更要以自身的產區風土、風格、品種為切入點，建立起差異化優勢，傳遞中國風土自信、品質自信，讓“中國葡萄酒”成為消費者主選。

為了讓中國葡萄酒成為消費者的主選，長城拿出了兩大利器：品牌引領、品質為本。今年6月，由央視擔綱制作的大型人文歷史類紀錄片《風華——葡萄酒的東方故事》在CCTV-9央視紀錄頻道震撼上映。長城葡萄酒作為中國葡萄酒行業領導品牌冠名此部紀錄片。該紀錄片圍繞中國葡萄酒過去40年的演變進程，再現了長城葡萄酒在時代浪潮中逐新創變的故事: 1978年，經國家五部委聯合考察選址，最終選擇在河北沙城建立起中國第一個國家級葡萄酒研究中心；1979年，由中國本土葡萄品種——龍眼干白釀造的干白葡萄酒研制成功，被命名為“長城”牌；1983年，中國第一瓶干紅葡萄酒和1986年第一瓶傳統法起泡酒皆由長城葡萄酒公司研發釀制，這些創舉無不為中國葡萄酒產業正規化、標準化發展提供了奠基石。在過去40年，長城葡萄酒與國宴始終密不可分，長期擔綱人民大會堂國宴用酒，見證了中國800多場各級別的國事國宴。

品鑒會現場觀看《風華——葡萄酒的東方故事》紀錄片

《風華》展現了40多年來長城人的奮斗史，也讓“紅色國酒”的品牌價值深入人心。近年來，長城葡萄酒高舉國產葡萄酒文化大旗，通過“講好中國故事”，在消費端形成了國產葡萄酒獨特風格與高品質的認知。《風華——葡萄酒的東方故事》也為深耕文化戰略的長城提供了有利的發展機遇。

中國葡萄酒協會聯盟副主席、香港酒業總商會國際品牌和流通委員會主席席康致辭

品質，則是長城葡萄酒的根基。中國葡萄酒協會聯盟副主席、香港酒業總商會國際品牌和流通委員會主席席康在活動現場表示，品質的提升、文化自信的表達，是中國葡萄酒近年來快速發展的重要原因。中國葡萄酒市場依然擁有廣闊的未來與發展空間。希望長城能夠一如既往的追求品質超越，讓品質成為長城產品的牢固基石、品牌的信譽保證、成為“紅色國酒中國榮耀”的重要助力。

今年，適逢長城五星20周年。為了更好的抓住品牌契機與文化契機，結合長城總體戰略共振，實現線上線下聯動和渠道間的相互賦能，長城特別策劃了“五星品質中國盛宴”系列品鑒活動，配以長城五星旗下葡萄酒與國宴美食的搭配，打造出美食美酒與紀錄片的品鑒盛宴。

“長城希望通過紀錄片賞析會+品鑒會這種形式，讓‘品質為本’看得見、摸得著，讓更多經銷商合作伙伴能夠更加直觀、深入地感受到長城葡萄酒、特別是長城的大品牌——長城五星的‘國宴品質’。” 劉鑫表示。

現場盲品、女排助陣、團購新政……“五星級品鑒”亮點不斷

“現在，請喜歡3號葡萄酒的客戶們，舉起你們手中的指示牌。”青島品鑒會現場，長城品鑒師們正帶領現場經銷商客戶們“盲品”面前的三款赤霞珠葡萄酒。當得票最高的“3號酒”揭曉真實身份時，現場也響起了熱烈的掌聲。

長城品鑒師帶領現場經銷商進行盲品

本次品鑒會上，長城五星赤霞珠干紅葡萄酒與同等價位段的一款進口酒、一款國產酒進行對標品鑒。馥郁的果香、優雅的煙熏、香草、橡木香氣和豐盈飽滿的口感，讓五星赤霞珠在盲品環節獲得了在場客戶的絕對好評與青睞，再次證明了中國葡萄酒的價值與實力，“五星品質”也以這種直觀的方式深入人心。

青島農業大學葡萄酒學院教授、青島特種食品研究院科研處處長鄧陽演講

好品質，來自好風土。品鑒會上，青島農業大學葡萄酒學院教授、青島特種食品研究院科研處處長鄧陽也表示，長城五星來自沙城產區，這里北依燕山、南靠太行山脈，中有桑洋河橫貫其中，形成兩山夾一川落差1600米的“V”形盆地，地貌多樣，形成多種小氣候；四季分明，光照充足，晝夜溫差大，降雨量少，多風干燥等氣候特點，非常適宜釀酒葡萄種植。正是得天獨厚的風土條件，造就了長城五星的“五星級品質”。

輕營銷，品牌意識薄弱，是近年來國產葡萄酒被詬病閉門造車的主要原因。但通過長城五星的品鑒會，可以看到五星是如何通過品牌引領傳播，聯合營銷，實現了1+1>2。

五星女排紀念酒山東預售訂單最高的客戶獲得中國女排主帥郎平簽名排球

今年，長城五星成為了中國國家女子排球隊官方葡萄酒，這是兩大“國家符號”的強力結合。品鑒會上，長城五星特邀演唱家演繹女排主題電影——《奪冠》主題曲，并在現場預發售長城五星女排紀念酒，為山東預售訂單最高的客戶贈上中國女排主帥郎平的簽名排球，引發了活動高潮。

在品鑒會現場，中糧長城酒業副總經理劉鑫為12位整桶訂購貴賓親自頒發簽名整桶認購證書并合影

而今年6月五星推出的整桶訂購服務，則反映出五星對市場敏銳的嗅覺。整桶訂購開啟了團購工程新模式，為更多消費群體深層了解長城葡萄酒文化，品味長城葡萄美酒提供了絕好平臺。在品鑒會現場，整桶訂購業務也獲得了客戶的一致好評。

中糧長城酒業品牌產品中心總經理助理兼品牌策略部總監肖萍演講

專業化品牌策略、高品質的產品背書，讓長城五星在榮耀之路上一騎絕塵。中糧長城酒業品牌產品中心總經理助理兼品牌策略部總監肖萍表示，長城五星在過去20年中擔綱近500場國宴用酒，是名副其實的“榮耀20年”：2004年，希拉克訪華國宴上，這位來自葡萄酒故鄉的法國前總統對長城五星贊不絕口，稱其“毫不遜色于世界名門佳釀”；2016年，二十國集團領導人杭州峰會上，長城五星與“西湖盛宴”系列中國瓷器及絲綢制品一起驚艷世界；2019年，IWC倫敦國際葡萄酒全球頒獎晚宴上，長城五星以36年來中國產區唯一特等獎身份出席晚宴，再次驚艷世界。未來，長城五星將堅定不移、繼續書寫五星榮耀故事。

“聚焦長城五星”，戰略不變！

長城，是世界著名的文化遺產，是代表中國的符號；五星，是中國實現民族獨立、國家解放的見證，同長城一樣，代表著中國。長城五星是引以為傲的大國符號，是中國人民的美好生活元素，是代表中國款待世界的國宴用酒、國家名片，更是消費者新時代的美酒選擇。

回顧歷史，五星始終閃耀于國家外交重要場合。從2016年走進G20峰會宴會殿堂到2017年亮相“一帶一路國際合作高峰論壇”歡迎晚宴再到2018年攜手博鰲亞洲論壇，以及到2019年在博鰲亞洲論壇、G20杭州峰會、中非經貿博覽會、APEC的盛大亮相，在見證祖國一個個榮耀瞬間的同時，留下了令人驕傲的五星足跡。去年，在獲得IWC國際葡萄酒品評賽特等獎后，長城五星更是成為迄今為止唯一斬獲布魯塞爾國際葡萄酒大獎賽、IWC國際葡萄酒品評賽、Decanter品醇客葡萄酒大賽三大國際賽事金獎的中國葡萄酒品牌。

正是基于長城五星與長城母品牌的結合度、關聯度、帶動度都最緊密，以及該品牌為長城葡萄酒發展貢獻了巨大力量，今年年初，長城提出了“聚焦長城五星”的戰略。劉鑫表示，長城會在戰略上堅定、堅決、堅持。以長城五星為核心的長城五大戰略單品戰略不會動搖。

頻繁的市場發力，速度與力度精準銜接，由此可見，突出長城五星的核心地位是長城葡萄酒戰略舉措的重要一環，更是彰顯了長城葡萄酒強烈的發展信心 - 以最快的速度、最深的角度，將戰略規劃落地。相信“五星級品質”，將成為長城品牌的有力背書，成為消費者體驗中國葡萄酒的品質之選。

編輯：李劍