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3月1日晚間，“首屆中國葡萄酒云論壇”上線直播，中信國安葡萄酒業股份有限公司“云”發布醞釀許久的戰略大單品——尼雅五星東方，這也是中國葡萄酒行業首次創造性地在線上發布新品，引發萬名酒業從業人士在線爭看。近年來，國產葡萄酒行業進入發展“重構期”，疫情的突發進一步加速了行業整合。在此特殊時期，中葡率先發布戰略大單品，并全新布局2020年營銷戰略。
8萬人在線見證行業商機
近年來，中國葡萄酒市場仍然處于深度調整期，連續兩年“雙降”。資料顯示，2019年1～12月全國葡萄酒產量為45.1萬千升，累計下降10.2%。2019年，葡萄酒進口總量為6.1億升，同比下跌10.91%。處于盤整期的葡萄酒市場，已讓經銷商對“錢”途感到迷茫，緊隨而來的新型冠狀病毒肺炎疫情，則讓整個葡萄酒行業的焦慮感再度升級，那么該如何破解困局？
“國內葡萄酒消費以餐飲為主，所以突發疫情對葡萄酒行業的渠道消費影響最大。”中國酒類流通協會副秘書長王祖明強調，“但是很多人仍將酒視為不可或缺的嗜好品，疫情將加快行業洗牌，只有真正做產品、做品牌的企業才有更大的發展空間。”
北京正一堂戰略咨詢機構董事長楊光認為，突發疫情讓人們更加關注健康，葡萄酒的健康屬性會被放大，受關注的程度將增加。對于經銷商來說，切入葡萄酒要注意以下幾點：選主流產區的酒，選好的品牌，做大單品，要有好模式、好團隊。
針對目前國產葡萄酒“賺錢難”和營銷模式待解決，中葡股份營銷公司總經理翟勇銘提出，“賺錢效應”決定了一個行業的興盛與起伏，是結果也是首因！無論是國產葡萄酒高速增長時代造就專業葡萄酒大商，還是進口葡萄酒銷量逆勢崛起，根本動因都是“賺錢效應”的激發。中葡尼雅希望成為中國葡萄酒“賺錢效應”的重啟者，這也是中葡尼雅實現彎道超車和持續健康發展的機遇！為此，2020年，中葡進行了全新的戰略布局，集中全力打造讓經銷商持續賺錢的、文化生態的營銷模式，推出能夠賺錢的戰略大單品——尼雅五星東方，攜手經銷商突圍市場困局，實現企業與酒商的雙贏。
中葡新模式，打造持續賺錢的戰略大單品
2020年，中葡營銷體系秉承“凝心聚力、創業奮進、顛覆創新、務實執行”的十六字行動準則，踐行“新目標、新文化、新組織、新管理、新產品、新品牌、新模式、新秩序”八新戰略，把“以消費者為王，構筑資源營銷運營體系”作為核心工作。
中葡尼雅導入的新模式、新營銷的本質是，遵循生意邏輯，打造“良性的全利益鏈”商業模式，向消費者提供“安全健康、高品質的生態產品”，讓核心終端、經銷商當前賺錢且持續賺錢，讓團隊賺錢且體現自我價值。
中葡股份營銷公司副總經理李奕表示，此次發布的新品主打“文化+生態”雙IP，堅持中葡尼雅“倡導產地生態消費，引領品質生活”的理念，向消費者提供“安全、健康、高品質的生態產品與服務”！戰略大單品五星東方，是千年尼雅東方葡萄酒起源文化、PEOP-生態原產地保護產品的品質與“五星出東方利中國”復興精神的統一體。
據悉，尼雅五星東方與“尼雅古國”和國寶級文物“五星出東方利中國”漢代織錦密切相關。在新疆塔克拉瑪干沙漠腹地被深埋于地下的尼雅古國（又稱精絕國），是20世紀人類考古最激動人心的發現之一。1995年，中日考古學者在尼雅遺址精絕國王古墓中發掘“五星出東方利中國”漢代蜀地織錦，被列為首批禁止出國（境）展覽的國寶級文物。
尼雅五星東方具備極致生態品質。在本次論壇獨具特色的“云品鑒”環節，全球首位常駐中國的葡萄酒大師趙鳳儀作為尼雅五星東方首發的“品鑒官”，品鑒了尼雅五星東方2017霞多麗干白、2017赤霞珠干紅。
趙鳳儀對尼雅五星東方2017霞多麗干白特別喜歡，她表示，你可以聞到新疆的陽光，甜甜的果味兒和香草味兒，是傳統霞多麗風格，這款酒有質感，口感飽滿豐富，可以搭配很多菜系，甚至可以搭配肉類菜，不一定只是清淡海鮮，飽滿的口感甚至可以搭配牛肉、雞肉等菜品。對于尼雅五星東方2017赤霞珠干紅，趙鳳儀表示喜歡酒標設計的金色部分，很古典，又很有中國特色，具有國產酒自己的文化。品鑒起來有甜甜的果漿味，沒有覆蓋葡萄本身的味道，這也和新疆的陽光有關系，平衡性很好，單寧非常細膩、柔和。
目前，伴隨著抗擊新冠疫情形勢逐漸走好，葡萄酒行業也迎來復產復工。中葡尼雅的全新戰略布局和聚焦尼雅五星東方大單品的“賺錢”策略，勢必引發經銷商和終端的熱潮。中葡尼雅能否王者歸來，帶領廣大酒商突破困局、逆風翻盤，各方拭目以待。
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