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　　在1915年的巴拿馬世博會上，中國民族品牌在世界舞臺上集中亮相，以五糧液為代表的中國白酒與中國絲綢、茶葉、陶瓷一起，在世界舞臺上形成了中國民族品牌的一道亮麗風景線。

　　在其后的100年間，除了在國內市場穩扎穩打、保持高端酒的市場占有率外，五糧液公司更放眼全球，一方面通過開設專賣店、免稅店，加速海外渠道布局；另一方面通過舉辦各類品鑒活動、積極參加行業展會、加大海外廣告投放等形式，加速提升五糧液品牌的國際形象。

　　五糧液國際化步伐加速

　　近年來，五糧液公司的國際化步伐進一步加快。

　　除了參加倫敦國際葡萄酒及烈酒展會、法國巴黎國際食品展、波爾多的國際葡萄酒和烈酒展等一系列行業展會外，五糧液公司還在意大利、澳大利亞等國家舉辦了多場品鑒會及產品推薦會，加速開拓國際市場。

　　除此之外，五糧液公司還通過開展并參與不同層次、不同形式的文化交流活動，加大海外廣告投放等形式，加速提升五糧液品牌的國際形象，從而讓世界感受華夏五千年文化和中國傳統產業的魅力。

　　今年5月，主題為“滋養地球，生命之源”的2015世界博覽會再次如期于意大利米蘭舉行。五糧液公司借助米蘭世博會這個平臺，向世界展示五糧液的風采，讓五糧液這顆“中國種子”在米蘭、意大利乃至整個歐洲生根發芽，結出累累碩果。

　　反觀洋酒入華營銷策略

　　盡管有不少白酒企業如五糧液公司一樣致力于中國白酒的國際化推廣，但從中國白酒在世界市場上的整體表現來看，中國白酒的國際化進程才剛剛開始。據了解，2013年，中國白酒的出口值還不到白酒總產值的1%，出口貿易額約占世界國際酒貿易額的千分之一，而同為蒸餾酒的白蘭地、威士忌等已經占據中國國內酒水市場的10%。

　　在研究洋酒于中國市場“攻城略地”的過程中，行業專家也發現了洋酒在進入中國市場過程中的三大營銷策略：文化占領先于產品占領；做產品廣告，不如傳播“美酒語言”；配搭中國菜走上餐桌。

　　從這三大營銷策略可以看出，文化營銷在洋酒開拓中國市場的過程中功不可沒。

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