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11月11日，勁牌公司毛鋪草本中國(guó)行第三季武漢站活動(dòng)在青山江灘五號(hào)碼頭圓滿收官。作為繼杭州西湖“逍遙游”后的又一重磅站點(diǎn)，本次活動(dòng)以“輕松飲酒+滴滴護(hù)航輕醒回家”為核心，依托長(zhǎng)江江畔的天然松弛場(chǎng)景打造清醒局，將“少喝一點(diǎn)為健康”的品牌理念轉(zhuǎn)化為可感知的生活場(chǎng)景，為武漢市民帶來(lái)一場(chǎng)輕負(fù)擔(dān)的健康飲酒活動(dòng)，讓“舉杯萬(wàn)事輕”理念深度融入江城生活。

巧妙選址，沉浸交互，解鎖城市專屬松弛感

本次活動(dòng)選址頗具深意，青山江灘五號(hào)碼頭既是頗具歷史底蘊(yùn)的老糧庫(kù)碼頭原址，又是如今武漢市民鐘愛(ài)的江景休閑打卡勝地，其“5號(hào)碼頭”IP，更與毛鋪草本酒“5味草本+5年陶缸陳釀+ 5項(xiàng)核心專利”的產(chǎn)品特質(zhì)形成巧妙呼應(yīng)，讓品牌與城市場(chǎng)景自然融合，令活動(dòng)更加本地化，增加活動(dòng)與市民之間的親和力。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，圍繞“輕醒”主題搭建多元互動(dòng)空間。其中主舞臺(tái)臨江而設(shè)，江風(fēng)與燈光交織營(yíng)造出輕松解壓的氛圍感；草本體驗(yàn)區(qū)提供苦蕎酥、葛根糕等定制草本美食，與酒體中的五味草本精華形成味覺(jué)呼應(yīng)；專屬酒館與茶吧為市民提供休憩交流之所，而“輕醒護(hù)航點(diǎn)”則貼心銜接歸家環(huán)節(jié)，全方位構(gòu)建“相聚-體驗(yàn)-返程”的全場(chǎng)景輕松氛圍，詮釋健康輕松理念，演繹了一場(chǎng)沉浸式的品牌輕松之旅。

場(chǎng)景融合，多元互動(dòng)，深度詮釋健康飲酒理念

11日傍晚的五號(hào)碼頭，全然變成一個(gè)輕松愜意的寶藏歡聚地。霞光滿天、江風(fēng)陣陣、音樂(lè)流動(dòng)、酒香四溢，舞臺(tái)上接二連三的表演和互動(dòng)熱鬧非凡，舞臺(tái)下成群結(jié)隊(duì)的暢聊和小酌分外輕松。“舉杯萬(wàn)事輕，人間輕醒在江畔”的活動(dòng)主題在此刻變得具象，“輕松”與“健康”表現(xiàn)得淋漓盡致。

武漢本土樂(lè)隊(duì)鯨落樂(lè)隊(duì)用幾首膾炙人口的音樂(lè)拉開(kāi)活動(dòng)序幕，抖音爆款技能草本舞被搬上碼頭舞臺(tái)，帶動(dòng)觀眾一起舞動(dòng)，爆笑演繹毛鋪草本酒首部輕喜劇《我在90年代望父成龍》同款舞蹈場(chǎng)景，現(xiàn)場(chǎng)笑聲與江浪聲相映成趣。

當(dāng)現(xiàn)場(chǎng)輕松氛圍漸濃，勁牌公司勁牌研究院草本白酒技術(shù)專家萬(wàn)朕老師適時(shí)登場(chǎng)，幽默風(fēng)趣地講解“酒量與什么有關(guān)”“飲酒后如何促進(jìn)酒精分解”等趣味話題，邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓問(wèn)答互動(dòng)，更針對(duì)“頭孢配酒”“喝酒上臉”等常見(jiàn)誤區(qū)進(jìn)行解讀，讓“醒酒快、負(fù)擔(dān)小”的毛鋪草本酒產(chǎn)品差異化價(jià)值更加鮮明。

活動(dòng)尾聲的“點(diǎn)亮綠海星空”環(huán)節(jié)更是以一場(chǎng)視覺(jué)盛宴，將氣氛推向高潮，在一片毛鋪草本酒綠色光芒匯聚的璀璨“星空”中，現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)畫上圓滿句號(hào)。

而此時(shí)，毛鋪與滴滴代駕跨界聯(lián)合營(yíng)銷行動(dòng)，帶給本次活動(dòng)第二高潮。毛鋪聯(lián)合滴滴代駕打造“輕醒護(hù)航點(diǎn)”，觀眾通過(guò)小程序參與問(wèn)答即可領(lǐng)取代駕券，實(shí)現(xiàn)“相聚輕松飲、歸家輕醒行”的全流程保障，讓健康飲酒理念從活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)延伸至歸途。

價(jià)值重建，生動(dòng)敘事，打造健康飲酒新生態(tài)

從2023年的原料溯源到2024年的科技科普，再到2025年以“輕松”為核心的體驗(yàn)升級(jí)，毛鋪用三年時(shí)間完成了草本白酒品類教育的完整閉環(huán)。

勁牌公司毛鋪草本中國(guó)行這一IP，開(kāi)辟了全新的營(yíng)銷敘事模式，以武漢站活動(dòng)為例，其并非單純的玩樂(lè)互動(dòng)，在追求助力市民解壓放松的同時(shí)，整個(gè)活動(dòng)都在悄然滲透健康飲酒理念，以更加潤(rùn)物無(wú)聲的滲透取代生硬的說(shuō)教，傳遞健康主張。無(wú)論是一人愜意獨(dú)酌、三五好友聚會(huì)，還是家庭歡樂(lè)聚會(huì)，都在傳遞“飲酒是生活調(diào)劑，而非社交負(fù)擔(dān)”的理念，毛鋪草本酒，是這些“輕松時(shí)刻”中，最合適的存在。

毛鋪草本中國(guó)行第三季通過(guò)杭州、武漢兩站活動(dòng)的成功落地，生動(dòng)詮釋了勁牌公司“創(chuàng)新草本科技、創(chuàng)造健康生活”的品牌理念。品牌精準(zhǔn)捕捉當(dāng)代消費(fèi)者的健康痛點(diǎn)與社交需求，在保留白酒社交屬性的同時(shí)，通過(guò)場(chǎng)景化體驗(yàn)、趣味化科普和貼心化保障，賦予傳統(tǒng)飲酒文化健康、輕松的現(xiàn)代內(nèi)涵。當(dāng)飲酒與健康不再對(duì)立，當(dāng)社交與放松完美融合，毛鋪正以實(shí)際行動(dòng)引領(lǐng)酒類行業(yè)邁入“輕醒飲酒”的新生態(tài)，令健康飲酒理念被更多人記在心中并付諸實(shí)踐。