當(dāng)前，白酒企業(yè)似乎必須要做文化，似乎一個(gè)白酒企業(yè)如果不做文化，便難逃“墻上蘆葦、腹中空空”的形象。但真要做起來(lái)，又有幾家企業(yè)能真正做透自己的文化，并將之切實(shí)轉(zhuǎn)變?yōu)殚_(kāi)拓市場(chǎng)的利器，而不僅僅停留于外表的花拳繡腿呢？遼寧道光廿五集團(tuán)滿族釀酒有限責(zé)任公司在這點(diǎn)上做出了斐然的業(yè)績(jī)，他們傾心打造的集團(tuán)文化內(nèi)可聚力凝神，外可開(kāi)疆拓土，很值得白酒企業(yè)借鑒和參考。
內(nèi)練精氣神
文化是無(wú)形的，但它又是無(wú)處不在、無(wú)時(shí)不有的。未來(lái)企業(yè)的發(fā)展，科技、人才、智力是核心競(jìng)爭(zhēng)力，而企業(yè)文化則是這些核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要載體。道光廿五總經(jīng)理曹旌表示，公司深明“重視企業(yè)文化建設(shè)，就是著眼于企業(yè)未來(lái)”的道理，始終將文化融于企業(yè)管理中，為企業(yè)的發(fā)展過(guò)程中始終保持深厚內(nèi)力。
自上世紀(jì)九十年代中期開(kāi)始，道光廿五便開(kāi)始逐漸培養(yǎng)這股“內(nèi)力”。領(lǐng)導(dǎo)班子提出了“一切向一線傾斜，讓一線高興”的口號(hào)，將口頭、筆頭、鏡頭對(duì)準(zhǔn)一線工人、工程技術(shù)人員、銷售人員。曹旌表示，通過(guò)十余年來(lái)的始終如一，這種一線至上的思想被打造成了道光廿五企業(yè)文化中不可動(dòng)搖的核心部分，企業(yè)每一個(gè)成員的潛力都在這種文化的激蕩下得到了最大程度地挖掘與發(fā)揮，其最終結(jié)果就是為企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)凝聚了充沛的丹田真氣。
外練筋骨皮
通過(guò)建設(shè)企業(yè)與品牌文化，道光廿五的外功同樣日趨成熟，這體現(xiàn)在企業(yè)的品牌形象與外部形象上。
品牌是一個(gè)白酒企業(yè)拓展市場(chǎng)的根本，若沒(méi)有了這個(gè)“筋骨”，任其吆喝得再賣(mài)力，也極有可能落得事倍功半。
文章來(lái)源華夏酒報(bào) 道光廿五正是通過(guò)文化建設(shè)升級(jí)了自己的品牌形象。道光廿五歷史悠久，歷史上屬皇封燒鍋，曾被尊為宮廷宴酒。以此為契機(jī)，企業(yè)創(chuàng)造性地開(kāi)展了一系列公關(guān)與推廣活動(dòng)，讓社會(huì)名流、高端人士首先看到并欣賞自己的歷史文化優(yōu)勢(shì)，然后，借用他們的聲音將這個(gè)信息發(fā)散到市場(chǎng)，收到的影響往往是雙重的：既直接刺激了銷量，又持續(xù)為道光廿五換來(lái)良好的口碑。
至于“皮膚”，就該是企業(yè)的外部形象了。在塑造企業(yè)形象的過(guò)程中，道光廿五始終緊密?chē)@文化這個(gè)主題，收集整理文物，修建凌川牌樓、文化墻、歷史展館、世紀(jì)園等一系列舉措，充分體現(xiàn)了文化因素在打造企業(yè)形象過(guò)程中所起到的“經(jīng)營(yíng)美學(xué)”作用，收到了良好的效果。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的堅(jiān)持與傳承，目前道光廿五的企業(yè)形象已成為企業(yè)實(shí)力的象征。
曹旌歸納認(rèn)為，文化無(wú)疑是提升白酒企業(yè)境界的一件利器，要發(fā)揮它的作用，必須要從內(nèi)而外，扎實(shí)、長(zhǎng)期地去營(yíng)造培養(yǎng)，讓一個(gè)企業(yè)的“精氣神”和“筋骨皮”都深深打上一個(gè)文化體系的烙印。若只是為了謀求眼前利益而去刻意經(jīng)營(yíng)、炒作文化，其結(jié)果很有可能與初衷適得其反，對(duì)企業(yè)形象造成傷害。
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編輯：李蔚
