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最近幾年，伴隨著我國科學技術與人民生活水平的提高，中國在大步發展的同時也伴隨著許多艱難困苦。一個國家，一個民族，要贏得其他國家的尊重，就要有自強的精神，才有自立的可能。

中國航天工程是當今世界高新技術發展水平的集中體現，更是衡量一個國家綜合國力的重要標志。在某種程度上，中國航天的一次次里程碑式的發展絕不僅僅是科技領域的進步，它更是一個國家，一個民族不斷前進的佐證。

航天事業代表民族精神

中國有約14億人口，是世界第一人口大國;GDP常年穩居世界第二，是毫無疑問的經濟強國;國土面積960萬平方公里，僅次于俄羅斯與加拿大。自改革開放以來，中國無論是在文化產業，還是制造產業，亦或是軍事力量，都朝一流水平邁進，尤其是自十八大以來，中國正大踏步走向世界舞臺的中央。

大國，必然有大國的擔當。

當今世界各發達國家在發展戰略上都把綜合國力的增強作為首要目標，其核心是發展高科技，而高科技的主要內容之一就是航天事業。當一個國家把自己的飛行器送入太空時，它可充分體現其綜合國力的強盛，也將增強該國民眾的民族自豪感、振奮民族精神，更增強了全民的凝聚力。

我國航天工程是在世界航天大國已經發展幾十年后起步的，呈現出起步晚、起點高，投入少、效益高的特點，這正是中國人艱苦奮斗、勇于攻堅、無私奉獻的民族精神最好的體現。中國航天工程的成功充分彰顯出，無論過去、現在還是將來，艱苦奮斗永遠是我們戰勝一切困難、奪取事業勝利的重要法寶。只有以艱苦奮斗的精神作支撐，我們的民族才能自立自強，我們的國家才能發展進步，我們的各項事業才能永葆生機活力。

中國航天“特別能吃苦、特別能戰斗、特別能攻關、特別能奉獻”的精神，更是新世紀中國民族性格的集中體現，這與多數中國高端白酒品牌理念來說，具有高度的一致性與延展價值。

有效塑造高端品牌形象

高端白酒品牌之所以稱為高端，歸根結底是因為他擁有更高的消費壁壘，并且擁有不可復制的稀缺價值，這種差異性體現在品牌形象、傳播手段、產品定位等多個維度，并且具有明顯的識別價值，從消費者角度可以理解為：和誰在一起，決定了你是誰。

高端白酒品牌與航天類事件深度結合，正是品牌之間深度捆綁的結果。譬如洋河M6+的直播冠名，助力航天基金，甚至是邀請消費者現場見證，通過紅包捐贈這種低門檻方式來擴大消費者參與范圍，再通過一系列線上線下傳播貫穿整體航天事件，可以說把科技感極強的航天與洋河的品牌創新形象認知做了極強的心智關聯，這對于洋河的品牌認知強化與新品推廣都有著不可替代的助力價值。

從另一個角度來說，高端酒類品牌的塑造同樣需要此類普天同慶的大事件傳播來推動，這是高端白酒品牌本身社交消費場景決定的，中國酒是中國人情緒的放大器，這給了我們另一個角度來觀察酒類的品牌傳播規律，那就是緊緊與民族情緒結合在一起，航天事件的營銷便是其中的例證。

“天問”出自屈原的長詩，表達了中華民族對真理追求的堅韌與執著，體現了對自然和宇宙空間探索的文化傳承，寓意探求科學真理征途漫漫，追求科技創新永無止境。

我們看到了瀘州老窖“飛抵蒼穹，終抵群星”的海報。如果說“天問一號”再次吹響了中國探索宇宙新紀元的號角，那么在消費升級與跨界擠壓的趨勢下，大多數中國酒企都需要這種復興的奮發精神。確切地說，對于洋河、瀘州老窖之類的頭部酒企，借勢此次航天精神絕對不是簡單的一次事件營銷，應該說有著更加深邃的企業思考，這本身就是企業戰略敏感度的體現，也是一個優秀企業應該具備的品牌自覺。

品宣和表達情感雙需要

眾所周知，品牌是心智烙印，酒類產品本身就是社交載體，它在日常生活中是消費者自我表達的工具。這種表達性體現在品牌的話題性，具體包括品質、理念等多個層級。而航天事業這種高科技事件，可以說與消費者既很遠，也很近：遠的是大多數消費者對于技術層面缺乏感知，近的是每一個消費者都極其容易被此類事件激發出濃烈的情緒共鳴。

而酒類品牌的消費印記更是離不開這種消費者情緒的激發，都說中國酒是中國社會的潤滑劑，那是因為中國是一個歷史悠久，擁有深厚文化傳統的熟人社會，這樣的社會講求彈性的生活規范，并且極其重視約定俗成的社交禮節。因此，梳理目前成功的酒類品牌，無不是對目標消費者有著穿透性極強的價值灌輸，并且讓消費者獲得積極向上的情感體驗，從而獲得了品牌的價值提升。

這種基于消費情緒的價值主張，正是中國酒類品牌穿越歷史，并且在歷史長河中經久不衰的根本原因。中國酒從誕生的那一天起，就把自己與中國人聯系在一起，無論是古時的祭祀文化，還是當代的社交文化，從農業社會到商業社會，中國酒類品牌的基因就是為大眾的情緒服務。

此次“天問一號”的成功發射，是在一個錯綜復雜的社會環境中發生的。這種復雜性夾雜著太多的個人情感，中國酒類品牌理應介入。這不僅僅是企業出于品牌宣傳的需要，更是中國酒作為中國人情感表達的內在需要。

算好經濟與口碑兩本賬

雖然前面簡單剖析了中國酒類借勢航天事件的價值與意義，但是依然要強調，當今社會，消費者對于信息有著極高的辨識度，并且免疫程度甚高，結合中國酒類原先粗暴的促銷廣告認知，原先帶有明顯“蹭熱點”性質的營銷傳播活動已經不是主流選擇，何況航天類事件作為全民關注焦點，本身參與的門檻較高。

像洋河這種貫穿事件前后，并且圍繞著線上線下銷售來打造整個營銷鏈條的企業畢竟是少數。當然，我們可以認為這是洋河優秀品牌運營能力的體現，但是也要客觀地說，這并不符合大多數其他中國酒企。

中國酒類畢竟是民生類消費品，并且存在著極大的差異性，且不論并非每一個企業都有實力能夠參與這種頂級事件，僅僅是進入門檻就足以拒絕大多數中國酒企，因此，類似的航天事件營銷應該是根據企業的發展階段來決定的。

最后是航天類營銷實踐往往是強化品牌形象的作用，更多體現在拉升品牌高度上。因此，對于那些區域性較強的酒企適用性并不大。早些年，神州系列有許多企業做過太空育種、產品上天之類的事件營銷，可以理解為階段性的大傳播。客觀地說，當今的航天類營銷策劃是一個系統工程，已經很難再通過單一的企業植入來推動品牌成長。

綜上所述，我們看見許多酒企在積極參與此次“天問一號”的事件，同時，也看到許多企業無論是出于主觀還是客觀原因，還沒有參與到其中，這只是企業發展階段與戰略選擇的結果。

無論如何，我們依然要為那些航天英雄們搖旗吶喊，這可以與企業利益無關，卻與每一個中國人的生活息息相關。